近日，椰树品牌在抖音上进行了直播带货。直播中，四名女主播穿着紧身T恤和黑色短裤，边跳舞边带货，虽然其穿着并不暴露，舞蹈动作也并未擦边，但在10月8日，椰树集团的直播被平台中途掐断了。

　　这几场直播引起了大众热议，有人认为椰树集团请来几名身材丰满的女模特进行营销无伤大雅，有人则认为这种营销是在打擦边球。

　　在我看来，擦边的不是这些女主播，而是椰树品牌。

　　回顾一下椰树品牌的营销之路，其中，有不少涉嫌擦边的内容。2006年，椰树椰汁投放了一则广告，广告中有模特胸部特写镜头，广告词“白白嫩嫩，曲线动人”也引人遐想。2016年，椰树推出了火山岩矿泉水的新包装——“胸模”瓶，瓶身形状类似于女性乳房。2019年，椰树椰汁又因“从小喝到大”这句广告词，被开出了一张20万的罚单。椰树品牌明知擦边不对，却仍未改变其营销套路。

　　在椰树的最近几场直播中，虽然无论从穿着还是从动作来看，几位女主播都和“擦边”二字不搭边，但这场直播营销的本质仍然是消费女性。在直播带货中，被展示出来的是几位女主播，而椰树的产品却几乎看不清，品牌方的宣传重点究竟是什么？“模特不是问题，丰满也不是问题，问题是拿女性身体做文章。”椰树品牌的直播营销虽然形式上收敛了些，但其利用消费女性的本质没有改变。因此，椰树品牌并非无错。直播虽未擦边，但若椰树品牌将这种营销策略延续，相信不用多久，它就会遭到反噬。

　　还有人说，“临时起意叫擦边球，一直坚持的叫文化”，认为擦边已成为了椰树品牌的一种品牌文化。那试问，若大家都纵容这种“品牌文化”，使其得到传播、引起模仿，那今后的社会风气，将会变成什么模样？再者，“擦边”本就是一种不正之风，不配被称为文化。

　　还有部分消费者表示对椰树品牌的营销策略感到反感，但因为其产品品质优，所以选择了对其继续包容。椰树品牌应该认识到，其产品的火爆是源于产品的品质，而非频频消费女性的营销。

　　椰树品牌要想走得长远，不如多在营销产品本身下功夫，过度消费女性不可取，莫让擦边毁了品牌形象。

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